Fuente: Primera financiación
El maratón se ha convertido en el «lugar para los soldados» para las principales marcas de artículos deportivos.
El 14 de abril, la escena del Festival Internacional Long Break de Beijing en los campeones de medio maratón de 2024-Beijing Sprint provocó un revuelo en Internet.En los últimos cientos de metros de Sprint, después de que más que el jugador Jie, varios jugadores extranjeros echaron un vistazo a la mirada hacia atrás de él y agitaron sus manos, y finalmente superó a él.Posteriormente, Jie sospechaba que el tema del campeón «Bao» de tres jugadores extranjeros provocó atención y controversia.
La información pública muestra que él es un atleta de firma de paso, un titular del récord de maratón masculino chino, y tres jugadores extranjeros también son atletas con zapatos Tippot.Después de que el video se lanzó en línea, continuó fermentando, y muchos internautas cuestionaron a los patrocinadores «sospechosos de manipular el evento».
En respuesta, XTEP respondió: «La situación actual todavía confirma que está en la investigación y verificación con múltiples partes, y se comunicará más información lo antes posible».
Apuesta en el campo de ejecución
Como compañía local de artículos deportivos, Tomo ha apuesto a administrar negocios a lo largo de los años.»Creemos que una industria y una marca deben tener su propia competitividad central, y la etiqueta única de Tubh es ‘Love Running and Love Tobe'».A la vista de Ding Shuibo, la competitividad central y la etiqueta única de Tub están funcionando.
En los informes financieros de TUBU en los últimos años, el término «en funcionamiento» también se ha mencionado repetidamente. «.
Algunas personas en la industria dijeron a los periodistas que en comparación con otras marcas deportivas locales, el maratón de entrada de Stewra es anterior y se ha invertido continuamente en maratón durante mucho tiempo, lo que también ha permitido a las especialidades incluir la mayoría de los recursos de maratón de maratón más importantes en China. .
Desde la primera vez en el maratón en 2007, Tobe no ha ahorrado ningún esfuerzo en conectarse con el «campeón» y el «récord de ruptura».Ding Shuibo dijo una vez: «Hemos seguido promoviendo el crecimiento empresarial del grupo en la posición de liderazgo de la industria en el campo corriendo. En muchos maratones en China continental, Tunao superó las marcas internacionales y nacionales y ocupó una posición de liderazgo».
Tobu invirtió mucho dinero en el maratón.Ya en 2019, en la conferencia de prensa estratégica de la «carrera china de Xiamen, la carrera nacional para el Público All -Public», Tuban se unió a la Asociación de Atletismo de China para lanzar una serie de nuevos incentivos de maratón: romper un récord nacional y recompensar a 1 millón , agregando otro 1 segundo para agregar otros segundos adicionales a la adición de un segundo adicional.
»Mi impresión de TSOB es mejorar y mejorar, y la inversión de Tub en Marathon está mejorando todos los aspectos. Ahora ha lanzado el Plan Nacional de Incentivos de Racing, que sin duda es una gran contribución al maratón chino».
El último informe de ESG de la compañía muestra que durante más de diez años, Tuba ha patrocinado más de 1,000 eventos y eventos de maratón.En la actualidad, Tuban tiene más de 2 millones de corredores profesionales a través de 65 Step Waling Club.
Cada familia está «enrollada» zapatillas para correr
Además de Tubu, cada vez más marcas han comenzado a unirse a la competencia de pista.
Por ejemplo, Hongxing Erk, quien «fuera del círculo», también ha comenzado a involucrarse en eventos de maratón en los últimos dos años.En 2022, Hongxingrke desarrolló públicamente «Hero Post»: corredores chinos con un conjunto completo de equipos de competencia en Hongxingerk y ganó el campeonato de Malasia de la Estación de Shanghai, recompensando la bonificación total de RMB 1 millón.En 2023, la compañía anunció que sus primeras zapatillas de carrera de maratón «Zhenjing 1.0» figuraron durante 4 meses en la «creación de corredores chinos-Hongxingrk National Running League Conference» durante 4 meses, lo que ayudó al corredor 22 veces al maratón superior al maratón campeonato.
Otro ejemplo es Li Ning.En la actualidad, las zapatillas deportivas se han convertido en la categoría más importante de esta empresa, y el rendimiento de las ventas es que la cría.»Para ejecutar productos, tenemos mucha confianza, y la ejecución de los productos ha aumentado en un 40%. La plataforma de ciencia y tecnología completa de Li Ning y las funciones de productos y los niveles profesionales de ciencia y tecnología han impulsado las ventas generales de categorías de ejecución para aumentar significativamente». del mes pasado fue revelado.
El maratón ahora es una lucha imprescindible para los soldados.Desde el año pasado, el maratón, que se ha detenido durante tres años, ha marcado el comienzo de una recuperación de golpe.El 29 de octubre de 2023, el maratón de Beijing, el maratón de Chengdu, el maratón Changsha y el maratón Xi’an comenzaron a correr al mismo tiempo al mismo tiempo, y el «Día del Super Maratón» llegó según lo programado.El «Informe de trabajo de Road Road de la Asociación de Track and Field de 2023» muestra que en la primera mitad de este año, hubo 133 eventos de carretera en China en China. Eventos de maratón.
¿Cómo matar un camino sangriento en la pista de atletismo?Sin duda, está «expuesto» en los principales eventos de maratón.Según los datos de Yue Run, el maratón de Shanghai «Break 3» (se espera que termine en 3 horas) los jugadores que corren en los tres primeros son Nike, Tobu y Adidas, respectivamente, representan el 46.3%, el 23.0%y 9.8 %, respectivamente. 88.3%.
El periodista entrevistó que en el maratón doméstico, ha habido «pies de compra» en los años, es decir, las marcas relacionadas prestan atención a la tasa de desgaste de sus propias zapatillas en el evento.»Las marcas con presupuestos suficientes gastarán mucho dinero para patrocinar a los mejores corredores profesionales, para que estén dispuestos a poner sus propias zapatillas para jugar». Zapatillas para correr de marca, los resultados serán que puedan probar la potencia del producto de la marca, que es mucho mejor que gastar más gastos de marketing para publicidad.
De esta manera, no es difícil entender los principales campos de batalla de los grandes maratones grandes para convertirse en el campo de batalla principal de varios marketing de marca. , o fortalecerse entre ellos y los corredores, la conexión ha llevado a varias marcas a «rodar» en zapatillas profesionales de diferentes maneras.
