Desde el turismo de las fuerzas especiales y los destinos turísticos de nicho hasta los «productos de marea» y el «reemplazo» de los productos nacionales, continúan siendo populares y luego a «las flores de la provincia» y «las tiendas de descuento se convierten en una casa de casa feliz» …En los últimos años, los conceptos de consumo como «racional» y «yo agradable» se han vuelto cada vez más influenciados entre los jóvenes.El sistema de discurso de «gastar dinero para ganar dinero» que se ha separado de la estructura del consumismo.¿Qué nuevas características son el concepto de jóvenes contemporáneos?¿Cómo mirar el desarrollo de este concepto?Seguir.
Concepto de cambio de consumo de jóvenes
Desde la reforma y la apertura, el consumo juvenil tiene desde el consumo de moda hasta el consumo excesivo de los no cuernos de los cuales primero, hasta el consumo de perforación asequible, que refleja el concepto de consumo juvenil chino contemporáneo de la ignorancia, la confusión al desarrollo racional y diversificado . proceso.El consumo es un estilo de vida importante de la juventud.Por supuesto, la visión del consumo juvenil es compleja y diversa.
Consumo de la moda pública.En la edad de la economía de los productos básicos, el coeficiente de Engel (la proporción del gasto total de alimentos para el gasto total de consumo personal) es alto, y los ahorros pueden acumularse no son mucho.Después de la reforma y la apertura, la economía de mercado socialista se ha desarrollado rápidamente, y la prosperidad de los bienes proporciona espacio para el consumo de jóvenes, y el nivel de consumo de los jóvenes en sus familias ha mejorado aún más.A principios de la década de 1980, algunos jóvenes de moda podrían tener cosas.En ese momento, la mayor parte del consumo juvenil perseguía la marea de los tiempos, por temor a ser «caer» y características obvias.El consumo juvenil no es solo para satisfacer las necesidades de supervivencia, sino también la función de enriquecer la vida material y satisfacer las necesidades espirituales.Deshacerse de la esclavitud del boleto, se estimulan los deseos materiales de las personas y las cosas nuevas y interminables continúan estimulando el deseo de consumo de los jóvenes. Comprar en varios lugares para tomar la compra en varios lugares.Con la satisfacción del consumo de material básico, el consumo de moda juvenil y el consumo de disfrute, y la curiosidad y las cualidades radicales de los jóvenes prestan más atención a la calidad de vida y al estilo social, e incluso se comparan e imitan entre sí en el modelo de consumo y el estilo de vida.
La afluencia de conceptos de consumo occidental tiene un gran impacto en los jóvenes.Los conceptos del consumidor occidental abogan por el materialismo y los productos laborales a su vez están dominados por personas.En el comportamiento del consumidor, algunos jóvenes no son las funciones y el rendimiento del producto en sí, sino para mostrar sus funciones sexuales.Cabe señalar que, aunque esta situación es una tendencia que no puede ignorarse en el consumo de los jóvenes, desde la perspectiva de los jóvenes en su conjunto, no puede representar el sujeto. Para el desarrollo de la vida.
Consumo de lujo.Cuando el consumo se convierte en una cultura, el concepto de consumo juvenil se desarrolla en profundidad, y la calidad de los bienes se ha convertido en la búsqueda de la mayoría de los jóvenes. un concreto de consumidor representativo.Entre ellas, las marcas de lujo tienen ventajas industriales y ventajas culturales, y su cultura de marca tiene un efecto de halo de símbolo, que atiende a los objetivos sociales de algunos jóvenes que buscan riqueza y estatus.A los ojos de algunos jóvenes, los productos de lujo son símbolos de identidad y estado, el icónico adjunto a personas exitosas y sinónimo de moda.Una encuesta sobre jóvenes de Shanghai muestra que los jóvenes de Shanghai tienen un alto nivel de comprensión y atención a los bienes de lujo, y su poder adquisitivo real también es fuerte (85.7%).Los jóvenes son un grupo importante de consumo de lujo chino.Los productos de lujo pueden resaltar la calidad de vida y el gusto, pero debe basarse en el poder adquisitivo y la conciencia de la marca.Y algunos jóvenes afectados por el consumismo no son ricos antes del lujo, y la presión simbólica de los bienes de lujo los enreda y en el consumo. El estilo del gusto del gusto.
Consumo neto de la tarjeta roja.El control de celebridades de Internet en este artículo es en un sentido amplio.Hoy, las redes sociales están altamente desarrolladas, y las celebridades de Internet se han convertido en un fenómeno social.Al principio, las «celebridades de Internet» significa celebridades en línea.La «recogida» puede entenderse como un registro de algo, y puede entenderse como «una gira aquí».En la actualidad, los comportamientos de puñetazo de celebridades en línea son a menudo una combinación de experiencia social y fuera de línea en línea, convirtiéndose en un nuevo tipo de entretenimiento.Se debe precisamente a la admiración de las celebridades de Internet que muchas personas reducen el costo de la inspección y experimentan directamente la experiencia, lo que hace que el comportamiento de golpe sea más «sentido ritual»: «He experimentado que muchas personas piensan en buenas Cosas «» Experimenté el clásico clásico «» «.Internet Celebrity Punch es una moda que permite a los consumidores obtener satisfacción psicológica.En este momento, los jóvenes también pueden llamarse «cupones y entusiastas de la compra grupal».
El comercio electrónico se ha convertido en un canal importante para el consumo juvenil contemporáneo.El rápido, conveniente y bajo costo de la comunicación en línea conduce a la socialización y la dinamicización de los bienes de consumo, lo que brinda la oportunidad de interactuar con la cognición interactiva e incluso la conexión emocional con los bienes de consumo en todas las regiones, lo que ha fortalecido la conexión entre los consumidores y los consumidores. Los bienes.Ser un golpe de celebridades en los bienes de consumo requiere dos condiciones: una es que los productos son novedosos, lo que puede satisfacer las necesidades de la curiosidad o el romance de los jóvenes. .Los jóvenes contemporáneos se están volviendo cada vez más «inteligentes», y pueden ser más hábiles en más de unos pocos.En los últimos años, ha aparecido el concepto de «rebaja de consumo», refiriéndose al precio máximo de calidad y bajo precio, y la racionalización y la demanda diversificada del comportamiento de consumo joven al tiempo que garantiza la calidad.Los productos de celebridades de Internet no solo pueden satisfacer las necesidades básicas de consumo de los jóvenes, sino también satisfacer sus necesidades de consumo de moda.Además, para los jóvenes contemporáneos con alta presión competitiva, la interacción puede hacer que los jóvenes establezcan una «conexión emocional» con bienes de consumo, el consumo se convierte en una forma de descomprimir, la comodidad y las redes sociales, que pueden satisfacer las necesidades de los niveles más altos de los jóvenes.Los tipos de consumo resumidos por los jóvenes solo incluyen «consumo de tipo hermana», «Consumo de tipo de pastel de pintura», «consumo total», «consumo de experiencia», etc., experimentan novedad y felicidad en el proceso de compras, social y social y consumo La comunicación emocional también aumenta.Muchos jóvenes planifican conscientemente el consumo, prestan atención al costo y la calidad, el consumo, la vida simplificada y la compra de cosas que pueden maximizar su propia felicidad.
Sin embargo, debe tenerse en cuenta que los emocionantes anuncios del impulso de la red, los cupones de descuento emitidos por la sala de transmisión en vivo y la sólida recomendación de la celebridad de Internet a un determinado producto han creado una ilusión de «agarrar es ganar», crear, crear, crear La atmósfera de «demanda falsa» induce a los consumidores para el consumo de impulso.Los lemas de marketing como «La primera taza de té de leche en otoño» y «La primera olla caliente en invierno» han agrupado el amor, las redes sociales y el consumo.El consumo se ha convertido en una elección de valor para algún reconocimiento y práctica juvenil.Este consumo cultural y el consumo emocional del consumismo no solo engañan a los valores de consumo de los jóvenes en cierta medida, sino que también interfieren con su valor de juicio y su elección de valor.
¿Cuáles son las nuevas características de la visión actual del consumo juvenil?
La característica de desarrollo más obvio del concepto de consumo de juventud contemporáneo es que la principal demanda se hace pasar del valor de uso a la identidad, desde la vida básica hasta la experiencia de alta calidad.Mientras tanto, desde la naturaleza, la moda, la simbólica y el placer, siempre ha sido una característica importante del concepto de consumo juvenil, y también es la causa raíz de los problemas de consumo. causa raíz de características de consumo.
Los escenarios de consumo de jóvenes, los comportamientos de consumo y los conceptos de consumo son más diversos.Como una especie de subcultura, la cultura juvenil cubre todos los aspectos de la supervivencia y el desarrollo de los jóvenes, como psicología, pasatiempos, citas, estilo de vida, conceptos de valor, etc., afectados por el entorno circundante, mostrando moda, vanguardia y primeros ministros de unicidad.La cultura del consumidor de la moda ocupa una posición importante en la cultura juvenil. Aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje y aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje , aprendizaje, aprendizaje y aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje y aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje y aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje y aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje y aprendizaje, y aprendizaje y. Aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje y aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje y aprendizaje, y aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje y aprendizaje, aprendizaje, aprendizaje y aprendizaje.Los jóvenes chinos anhelan una mejor calidad y una vida hermosa.El rápido desarrollo de nuevos medios, la extensión de comunicación cada vez más expansiva y transparente, la presentación continua de paisajes multiculturales y la actualización continua de los métodos de publicidad comercial y marketing, y el impacto en los conceptos de consumo de jóvenes está aumentando.Al mismo tiempo, el marketing comercial también aprovechó las características de las esperanzas del grupo joven de obtener el reconocimiento del grupo del grupo, combinando el consumo juvenil con las redes sociales juveniles, difundir anuncios a través de redes de comunicación social y utilizar canales de red para vender con precisión.La tendencia de consumo, la evaluación del valor y los estándares de selección de otros en el grupo se han convertido en una base importante para algún consumo juvenil.
Consumo juvenil «consultado» y «único» coexistencia.Los jóvenes son activos y enérgicos, y pueden ver todo lo que los rodea desde una perspectiva única.El consumo cultural es una forma efectiva para que los jóvenes muestren su personalidad y obtengan atención y atención.El consumo es el hogar de los jóvenes.Los jóvenes con espíritu innovador y voluntad de ofertar nuevas innovaciones se han convertido en creadores y profesionales de la moda de Internet.La cultura de recorte que contiene las características del público ha contribuido de manera más rápida y directa al consumo individual de los jóvenes son cada vez más de moda y únicos. habilidad y valor.Sin embargo, el desarrollo físico y mental de los jóvenes no es completamente maduro.Como consumidor, si carece de capacidades de auto -regulación, es fácil ir a los extremos e ingresar a los malentendidos del consumidor.En este momento, si el concepto de consumo juvenil está fuera de la órbita, es fácil para los jóvenes individuales tener un reconocimiento de valor rebelde y adverso.
La búsqueda del valor simbólico es un signo de consumo juvenil.Algunos consumo de jóvenes persiguen las tendencias de la moda y se expresan a través del consumo, por lo que otorga una gran importancia al valor simbólico de los bienes.Como dijo la socióloga francesa Baldricia, en una sociedad donde la riqueza material es extremadamente rica, las personas compran artículos a menudo no es para obtener su valor de uso, sino obtener el valor del símbolo que simboliza la distinción social. niveles.Su importante papel es identificar la identidad, lograr ventajas psicológicas y reconocerla en la sociedad.En los primeros días de la reforma y la apertura, los ricos se expresaron directamente por la posesión de bienes de consumo, y la felicidad también apareció directamente con el disfrute de los bienes de consumo.Independientemente de si se trata de consumo de tipo multitud, consumo de lujo o celebridades en línea, los símbolos juegan un papel importante en el consumo de jóvenes de principio a fin.El reconocimiento y la búsqueda del consumo de lujo es una característica importante del consumo juvenil.El papel simbólico en el consumo juvenil es la principal fuerza impulsora del consumo de lujo.La importancia social, como el estilo, el gusto y la moda, contenida en el valor del símbolo en sí mismo significa que la relación entre el consumo y la identidad está estrechamente relacionada.El gasto de consumo de muchos jóvenes supera con creces la capacidad de carga de sus propias y familias, y está fuera del nivel individual real incluso «prestados» y «préstamos de préstamos» y caen en el círculo vicioso de «grano comiendo yin».El consumo previo no solo afecta la vida de la juventud, sino que también representa el valor de la juventud en cierta medida.
Al mismo tiempo, preste atención a disfrutar del consumo y el consumo racional que hace que los conceptos de consumo juvenil maduren.Disfrutar del consumo es la forma de consumo que las personas necesitan para satisfacer las necesidades de comodidad y felicidad después de satisfacer las necesidades de supervivencia.La búsqueda de los jóvenes contemporáneos del consumo de disfrute supera las generaciones anteriores.Desde la propia perspectiva de un individuo, el consumo diferenciado perseguido por los jóvenes finalmente se convirtió en el consumo de tipo Joy Ji.El disfrute del material sigue siendo un requisito de felicidad en la vida.Los jóvenes eligen enfrentar sus propias necesidades de placer, que ya no se avergüenzan del disfrute del disfrute, e incluso para resolver la presión de la vida en la vida a través del consumo de disfrute, y obtener una mejor experiencia de vida.Este es el resultado de la reflexión sobre el consumismo.
Después del consumo de consumo de jóvenes, después de prestar atención al valor de uso y al consumo simbólico, el consumo principal está más inclinado a gastar el menor dinero para maximizar el valor de consumo.Utilizando la conveniente plataforma de carga en Internet, encontrar el producto más adecuado es la ventaja del consumo de jóvenes contemporáneos.Hay tres razones principales para el consumo racional de los jóvenes: primero, los jóvenes pueden encontrar cosas buenas populares basadas en el puesto de boca en boca y comparar los productos para obtener el máximo descuento. Manifestación capaz.En segundo lugar, después de la experiencia de los jóvenes que muestran el consumo, la mentalidad puede alcanzar un cierto valor crítico y revertir el fenómeno. es el desarrollo adicional de la subjetividad del joven.Tercero, la evolución de los cambios irreparables del mundo en el siglo actual, los cambios feroces del orden global y la confrontación diversa de los pensamientos sociales han hecho que las expectativas de la vida de las personas se reflejen en la cultura del consumidor de los jóvenes que «frugalidad» reemplazó «presumir» y «racional» reemplazado «falsedad».Muestre el consumo como una forma de obtener el reconocimiento, dando la confianza de los jóvenes en participar en la interacción social.Sin embargo, esta confianza a menudo es breve y el resultado del consumo irracional ha exacerbado el sentido de inseguridad de los jóvenes.La disminución gradual de mostrar consumo no solo significa el impacto de los cambios en los elementos estructurales en la vida diaria de los jóvenes, sino también el aumento de una nueva representación simbólica y el modelo de comportamiento.Disfrutar de modelos de consumo que coexisten con racional se ha convertido en la corriente principal del consumo juvenil.
¿Cómo ver la nueva visión de consumo de los jóvenes?
En general, la visión del consumo juvenil se está moviendo hacia la racionalidad, y debemos consolidar este resultado de desarrollo.También es necesario ver que no existe un límite estricto en todas las etapas del concepto de consumo juvenil, ni puede representar a todos los jóvenes.En la actualidad, los jóvenes no solo tienen un fuerte deseo de consumo, sino que también tienen una fuerte disposición a salvar. a valores y ética.
Guiar el desarrollo saludable del consumo juvenil.La cultura juvenil de conformación social y cultural, la cultura del consumidor tiene características como la secularidad, la puntualidad, la moda y el entretenimiento.En la actualidad, ya sea en línea o fuera de línea, una variedad de marketing que fomenta el consumo está llena de la vida juvenil.Debido a sus fuertes características de moda, los jóvenes pueden convertirse fácilmente en el grupo objetivo de marketing comercial.Basado en la realidad del «material» actual del «material» del origen y el «espíritu», al eliminar los efectos adversos y guiar el concepto de consumo de jóvenes, también puede usar el valor del símbolo del consumo para guiar la cultura juvenil.Por ejemplo, los productos con la excelente cultura tradicional china lideran la tendencia de la moda y continúan cavando nuevas historias de la vida diaria para realizar la vida artística y artística de la vida.En respuesta a las necesidades, preferencias y hábitos de los jóvenes, es popular, vida y fragmentado guiar a los jóvenes a establecer una perspectiva de consumo de salud.
Mejorar el mecanismo de guía para el concepto de consumo de jóvenes.El nuevo consumismo estimula la búsqueda excesiva de las personas en el disfrute material, lo que puede hacer que los jóvenes generen alienación, como el consumo de comparación y el consumo de lujo, lo que conduce al vacío del mundo espiritual.Si la juventud es la única búsqueda del dinero en la vida, perderá el espíritu de lucha por luchar, y se confundirá.Por lo tanto, debe fortalecer la educación del consumo juvenil y evitar el «trastorno racional» del consumo juvenil.En la actualidad, el cultivo y la orientación y los mecanismos de vinculación de consumo juvenil de mi país no son sólidos, y la influencia de las sociales y la cultura tiene su propia falta y conexión con la educación familiar y la educación escolar.Los padres son el primer maestro de la educación para ver el consumidor juvenil.Las universidades pueden fortalecer la guía de los conceptos de consumo de jóvenes a través de los métodos para organizar conferencias temáticas, modelos a seguir y foros especiales en respuesta a la disposición de algunos jóvenes a la gestión financiera, fortaleceremos la educación empresarial financiera y lanzaremos más cursos de planificación financiera.Fortalecer la construcción del mecanismo de vinculación educativo de cuatro en una en una de las comunidades, las familias, las escuelas y la sociedad, cooperar entre sí y crear conjuntamente una buena atmósfera de consumo social, guiar a los jóvenes a hacer un consumo razonable basado en sus propias necesidades reales , y forme un concepto de consumo saludable y racional.
Fortalecer la supervisión técnica y las limitaciones institucionales en los comportamientos de marketing comercial.Es imperativo aumentar la supervisión de la cultura empresarial y los medios de comunicación.En el contexto de la actual «economía de transmisión en vivo» y el consumo en línea, el impacto del marketing comercial en los jóvenes es más intenso.También hay algunas plataformas que toman ganancias como el primer propósito.La supervisión de fortalecimiento se puede llevar a cabo desde dos aspectos: primero, fortalezca la gestión a nivel técnico, acelere la construcción de nuevos medios digitales Infraestructura nueva para activar la vitalidad de los medios digitales, tome datos relevantes de canales como motores de búsqueda, plataformas de comida para llevar y revise los sitios web. En la medida de lo posible para sobrevivir al espacio vital del consumismo, utilice el mecanismo de empuje inteligente para promover la optimización de los medios de comunicación, de modo que la información del producto impulsada por el medio digital coincidirá con las necesidades reales de las personas y fortalecerá la difusión de la demanda de los consumidores de salud. .El segundo es fortalecer la supervisión y el castigo del sistema legal.Puede identificar con precisión plataformas con orientación maliciosa a través de medios técnicos, tomar medidas enérgicas contra el personal ilegal detrás de escena, estandarizar varias plataformas de red y hacer que asumieran sus debidas responsabilidades sociales.Para atraer anuncios de marketing que cubren los ojos, para atraer anuncios de marketing que cubren los ojos, en respuesta a esto, debemos estandarizar estrictamente las plataformas de automedia, mejorar el sistema regulatorio y usar la mejora de las leyes y regulaciones a oportunos Rectifique los productos malos y guíe a los medios para que refleje la información del consumidor de manera integral y verdaderamente.Además, los canales de préstamo deben ser rectificados, el entorno del préstamo se purifica y el castigo y la rectificación del «préstamo del campus» y el «préstamo hermoso» y otras capas legales son castigados.
Cultivar y promover la visión del consumo verde.El consumo es el acto básico de la sociedad humana, siempre que alguien tenga consumo.Como un aspecto importante de la vida, es comprensible para los jóvenes y el consumo que está en línea con su propia capacidad, pero el consumo excesivo debe guiarse y restringirse.El consumo verde es un comportamiento del consumidor adecuado para el desarrollo económico y social, adaptándose a las personas con armonía con la naturaleza y propicio para el desarrollo juvenil.Si el siglo XIX era la era en la que los productores crearon el mundo, el siglo XX entró en la era en que los consumidores crearon el mundo.Luego, el siglo XXI es la era en la que la comunicación empresarial de los productores y los consumidores, especialmente el intercambio de cultura de los consumidores jóvenes.Es necesario elevar la educación del consumo juvenil a la altura de la seguridad cultural nacional, estar alerta al impacto adverso del consumismo occidental en los jóvenes, optimizar la estructura del consumidor, construir un modelo de consumo científico y razonable, permitir que el consumo de los jóvenes cumpla con el ambiente social y satisfacer las verdaderas necesidades de los jóvenes.Nuestra oposición al consumismo no es limitar el consumo, sino abogar por el establecimiento de conceptos de consumo verde, como el consumo sostenible, el consumo circular, el consumo de salud y el consumo de bajo carbono.Cultive y promueve la perspectiva de consumo verde para los jóvenes, guíe a los jóvenes a desarrollar buenos hábitos de vida, consumen razonablemente a pedido y, sobre la base de satisfacer el consumo de materiales ricos personales, mejorar la calidad del consumo espiritual, enriquecer el corazón, mejorar la apreciación cultural, permitir El consumo para un mejor consumo mejor ayuda al crecimiento de los jóvenes y realiza el valor de la vida.
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Seleccionado de la revista «People’s Forum» 2024
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Fuente: People’s Forum Network-People’s Forum Revista
